Alliance appartenait à l'origine à l'agence GoodGame. Il s'agissait d'une filiale de Twitch, un service de streaming de jeux sous le contrôle d'Amazon. En 2016, Alliance a annoncé sa décision de quitter GoodGame et de devenir entièrement la propriété des joueurs. Cela signifie que les membres de l'équipe ont une incitation financière supplémentaire pour gagner des matchs. Cette équipe a attiré l'attention des sites de paris sportifs en raison de leurs victoires très médiatisées. Par exemple, en 2013, ils ont remporté l'International, remportant le plus gros prix de l'histoire de l'esport.
Les meilleures équipes d'esports doivent avoir des membres hautement qualifiés capables de surpasser la concurrence. Depuis leur émergence, Alliance a recruté plusieurs grands noms. Par exemple, en 2013, le joueur de StarCraft Naniwa a rejoint leurs rangs. Un an plus tard, des sites de journalisme d'eport rapportaient qu'Armada avait rejoint l'équipe. C'était important car ils étaient considérés comme l'un des meilleurs joueurs de Super Smash Bros. sur le circuit.
Fin 2013, l'équipe a décidé d'arrêter de participer à la série de championnats européens de League of Legends. Ils ont également sorti SortOf, leur dernier lecteur Starcraft II. Cela était principalement dû aux nouvelles règles qui empêchaient les agences de posséder plusieurs équipes. Ce fut un facteur majeur pour qu'Alliance quitte GoodGame et augmente l'autonomie de ses joueurs. Les fans de paris sportifs doivent tenir compte de ce problème lorsqu'ils placent des paris sur Alliance. Ils ont la réputation d'exceller dans certains titres avant de les quitter complètement.
Ils peuvent parfois laisser tomber des joueurs en raison d'influences extérieures. Dans le même temps, de nombreux acteurs émergents souhaitent rejoindre Alliance car ils ne seront pas contrôlés par une grande agence. Ces variables peuvent avoir une influence directe sur les cotes des paris sur les matchs de l'Alliance.